Larga vida al Branking™
Ya podemos decir que el estreno de nuestro proyecto Branking, en Málaga, colmó con creces nuestras expectativas. El pasado 21 de enero, en la Universidad Europea de Andalucía, presentamos en público nuestra iniciativa, que consiste en elaborar un ranking con las mejores marcas de la provincia atendiendo a su estrategia general. Lo hicimos ante un auditorio lleno de compañeros de oficio, profesionales de la comunicación y del marketing. Un auténtico lujo, al que se añaden las siguientes presentaciones por escuelas y universidades (el Máster de Marketing de la propia Europea, EADE, Escuela de Arte San Telmo, etc) y en encuentros verticales de nuestro sector (La Junta de Vecinas organizada por Será en Málaga) y un alcance mediático que nos ha colocado en posición de llevar el proyecto aún más lejos (reportaje infográfico en Diario Sur, crónica en Vida Económica, reseña en Gràffica, entrevistas en Onda Cero, Cope y Fuengirola TV). Todo esto quiere decir que el Branking tiene vida propia, y es lo mejor que nos podía pasar.
Antes de contar más cosas, os recordamos que podéis descargarlo ahora mismo en la dirección branking.es
En los foros a los que nos están invitando para hablar de ello estamos explicando que el origen de la idea estuvo en una necesidad, nuestra y de nuestros colegas de oficio, de explicar a qué nos referimos cuando hablamos de branding. La fórmula que hemos diseñado no analiza la calidad técnica de sus logotipos en sí, sino su adaptación coherente a la publicidad, al packaging o al diseño web, entre otros aspectos; también la definición de su discurso y si tienen una voz propia fácil de reconocer; si en su comunicación digital es fácilmente perceptible esa esencia de marca; y por último, si las cosas que esas marcas dicen de sí mismas se transforman en acciones constatables (obras son amores). Con esa fórmula hemos evaluado la estrategia de 85 marcas malagueñas seleccionadas en función de su relevancia.
El top 5 de esta primera edición del Branking, como ya se ha dicho, está conformado por Pernod Ricard, Anovo, Freepik, Larios y Trops.
Como os comentábamos, el Branking tuvo su espacio en Diario Sur el mismo día de su estreno, con un trabajo de infografía interactiva fabuloso publicado por Nuria Trigueros y Encarni Hinojosa. Podéis usarlo como herramienta de consulta por sectores.
Del mismo modo, Vida Económica se hizo eco del estudio, haciendo además una crónica sobre el debate que pudimos tener en mesa redonda allí mismo con Ignacio de la Vega, decano de Ciencias Sociales y Tecnología de la UEA, Sandra Cobos, responsable de Marketing y Diseño de TROPS, José Contreras, responsable comercial en Andalucía de Avante Medios, Luis Arronte y Vicky Escolar como moderadora. En ese encuentro, Sandra Cobos confirmó que han conseguido que sus públicos objetivo elijan Trops por sus valores de producto y de marca. “También prestamos mucha atención a los fruteros que confían en nosotros, porque son nuestros mejores embajadores de marca”. José Contreras introdujo la necesidad de casar los valores de marca de los anunciantes con los de los medios donde aparecen sus campañas: “Más allá de los datos fríos, hay un componente humano y empático que influye al elegir soportes publicitarios”. Ignacio de la Vega opinó sobre el valor que la marca “Málaga” aporta a estas marcas. “Sean nacidas aquí o sean marcas que hayan apostado por venir a esta provincia, se está consiguiendo construir una seña de identidad que conduce al crecimiento del tejido empresarial”. Por su parte, Luis insistió en la utilidad de concebir las marcas como si fueran personas, con una personalidad y un carácter definido. “Si una marca tiene clara su personalidad la puede transmitir más fácilmente al equipo y puede tomar decisiones en materia de marketing o publicidad con mucha más agilidad y seguridad”. Gràffica, medio de referencia en el territorio creativo y del diseño, también difundió nuestra iniciativa.
En el terreno audiovisual, nos abrieron los micrófonos de Onda Cero y Cadena Cope, y también entramos en directo en el programa El Patio de Fuengirola TV. Tras ello rondas de presentaciones en directo en EADE, San Telmo, UEA, Junta de Vecinas…
Nuestra intención es darle continuidad al Branking para que siga evolucionando, con una fórmula mejorada y un desarrollo extra. Por lo pronto, ya tenemos una fecha para presentar la edición de Granada, el 26 de marzo en la Escuela Internacional de Gerencia de Granada. ¡Pronto os dejaremos el enlace para que os apuntéis y podamos hablar de marcas!
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