Las marcas que nacen para representar sistemas complejos deben ser capaces de sintetizar esa profundidad en un nombre y un logotipo con mucha capacidad de carga. Es el caso de Cyclus Marine, una empresa filial de Wilhelmsen Ship Management, una de las gestoras navales más grandes del mundo, con origen noruego. Cyclus Marine es la nueva marca con la que van a operar en el mercado singapurense, y aunque sea de nueva creación sus equipos y sus recursos tienen más de medio siglo de historia.
En Squembri nos hemos encargado de diseñar su identidad corporativa y logotipo, su sistema visual, una landing page y varias aplicaciones de marca que, por exigencias del guion, va a tener una puesta en escena espectacularmente grande, una de las más grandes con las que hemos trabajado nunca en nuestro estudio. Otros requisitos tenían que ver con interpretar sus servicios (acompañando a navieras en los ciclos de vida de sus buques, de ahí el nombre) sin caer en los tópicos del reciclaje o la economía circular, o con transmitir de forma efectiva la solvencia y la envergadura de la compañía, o con adaptarse a otros contextos con facilidad.
Una de las primeras conclusiones a las que llegamos al conocer el proyecto y sus necesidades fue que no sería sencillo diseñar una identidad que resumiera toda el significado de Cyclus Marine. Es una marca tecnológica, avanzada, cíclica, especializada, corporativa. También es una marca que desde el nombre expresa la prioridad de convertir la gestión de navíos en un círculo retroalimentado en el que el final de una embarcación es el principio de otra. De ahí surgió la concepción circular y rotatoria del isotipo principal.
Las formas diseñadas están vinculadas, de una manera muy sintetizada, a la visión del casco de un gran buque, a sus siluetas frontal o trasera, mediante una abstracción geométrica que pudiera ser llevada al gran formato.
En todo momento tuvimos que adoptar la perspectiva correcta para saber dónde iba a vivir la marca Cyclus Marine. Todo el universo visual del mundo de la navegación es muy particular, y tiene una gama cromática que realmente poco tiene que ver con el que vemos en las ciudades o el mundo natural que habitamos los terrestres comunes (y eso que vivimos en el llamado «Planeta Azul»).
Formas gruesas, tipografías rotundas (Author), textos en mayúsculas, fondo y detalle, orden y estabilidad, expansión, visibilidad… Cyclus Marine es eso y mucho más. Ahora mismo esta marca estará surcando los mares de Singapur.
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