Una buena marca de cerveza se posiciona a pie de calle, saliendo por los barrios y entrando en los bares, que es donde está la acción. Este caso de activación de marca tuvo como protagonista a Estrella de Levante y nos llevó por Almería de ruta gastronómica. Los veintiséis mejores bares del centro de la ciudad se implicaron en una ruta de once días respondiendo a una pregunta: «¿Cuál es la tapa estrella de tu carta?». Así propusimos reforzar la identidad de cada sitio, reivindicando la especialidad de la casa.
Por votación popular (con un sorteo especial de por medio) ganó el certamen la «Hamburguesa de jibia en pan negro con alioli de pepino y calabacín estilo municipal» del bar de la Jefatura de la Policía Local, en Avenida del Mediterráneo. Si pasáis por allí, ya sabéis lo que mejor saben hacer en esa cocina. Por nuestra parte, aportamos el concepto alineado con la esencia de marca de Estrella de Levante, la activación y el diseño general de toda la campaña de comunicación.
Para dar vida a este universo diseñamos una colección de criaturas que perseguían esas estrellas por la ciudad. A medio camino entre los doodles noventeros, el indalo almeriense (quisimos hacerle un guiño claro sin ser demasiado obvios), el arte urbano o los grafitis, y una idea de sombras amarillas en dos dimensiones que fluyen en esa realidad impresa, dimos vida a esta serie de personajes con la paleta cromática de la marca.
El protagonista de esta cosmovisión fue además elegido para ser impreso en 3D como trofeo. Aportamos esta idea para diferenciarnos de los tradicionales diplomas o placas, y darle un valor añadido a la campaña que pudiera reposar en una vitrina. El personaje no tiene nombre, pero ya está luciendo la metáfora de la estrella alcanzada en el bar ganador.
No había que hacer solo un cartel; la campaña de activación de marca incluía adaptaciones para muchos soportes y materiales de todos los tamaños, publicidades y folletos, además de un mapa completo para informar sobre las tapas estrella incluidas en la ruta. Entre otras cosas, algunas piezas fueron especialmente preciadas, como la camiseta, que triunfó entre el público. Algo nos dice que esta ruta va a tener periodicidad.
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