Son ya muchas las marcas que hemos visto nacer y crecer. Cuando un proyecto tiene toda su historia por delante es fascinante imaginar en qué podría convertirse sin tener un pasado que pueda condicionarnos. Gullibare es una marca de calzado infantil respetuoso con origen colombiano -pero miras internacionales- ideada por Andrea y Artur, que confiaron en nosotros para crear un universo de marca completo. Han sido muchas fases, muchas áreas de trabajo, pero lleva unos meses ya en funcionamiento y ahora que ya anda por sí misma queríamos explicar el proceso de branding que hemos confeccionado. Empezamos por darle nombre, después diseñamos la marca, su mascota, su estrategia de comunicación y su aplicación de marca al producto. ¡La conocimos cuando era así de pequeña y ya ha crecido mucho!
La esencia de la marca está clara: Gullibare es amigable, protectora, divertida. Pero es a la vez un proyecto muy serio, con aval científico y médico, que prioriza la salud de los bebés que empiezan a caminar pensando en el largo plazo, en la repercusión que sobre su cuerpo tendrán estos primeros pasos. Dentro de esta tendencia de calzado «barefoot» que respeta la mecánica de funcionamiento de los pies, esta marca se encarga de esa primera y crucial etapa.
Al diseñar el nombre de este proyecto barajamos muchas opciones. Incluir el término «bare» dentro de la denominación nos ayudaba a posicionarnos dentro del sector y dejar clara la propuesta, algo importante para una nueva marca. La opción escogida fue una alteración del nombre Gulliver (del relato fantástico de Jonathan Swift «Los viajes de Gulliver») porque así conseguiamos asociar a la marca valores como la exploración y la aventura, la fantasía, y también el respeto por las personas grandes y pequeñas. Además, el dominio .com estaba libre, un factor que no tiene por qué ser determinante, pero que siempre suma.
La marca debía ser tan versátil y elástica como el propio calzado y reforzar esa idea de exploración, diversión, protección y acompañamiento. Tan colorida como el mundo que estos niños y niñas van a descubrir, acogedora y atractiva. Natural como sus materiales y algo desenfadada. Tener en cuenta todas estas variables no es fácil, pero nadie dijo que fuera serlo. Optamos por una marca tipográfica llena de color y hecha a medida, trazo a trazo, infantil, pero muy bien definida.
Una marca como Gullibare se presta a tener su propio protagonista, y Andrea y Artur tuvieron desde el principio un mapache en mente. Se llama Gulli y es el acompañante perfecto para las andanzas de estos nuevos caminantes. De hecho, tiene más o menos el mismo tamaño y anda de forma parecida, ¿no? Este personaje es la imagen de marca ideal para establecer un vínculo entre padres y madres y sus hijos e hijas en esta etapa del crecimiento.
Gullibare no existe sólo en su logotipo. Está en la web, la publicidad, el packaging, y por supuesto la suela del producto, que es la que va a dejar una huella en este mundo. Aquí hay que combinar diseño y ergonomía para tener personalidad sin comprometer el objetivo principal del proyecto, que es crear un calzado respetuoso infantil. Ahora mismo hay por el mundo pequeños amigos de Gulli marcando el suelo con esta pisada, y pensar en ello nos maravilla más que la huella de Armstrong en la Luna.
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