Una de las iniciativas culturales y sociales más emblemáticas de Andalucía es la Fundación Barenboim-Said, que lleva por nombre los apellidos de dos grandes artistas y activistas, el director de orquesta argentino-israelí Daniel Barenboim y el pensador palestino Edward Said. Entre otros proyectos, esta institución ha desarrollado durante más de veinte años la West-Eastern Divan Orchestra y la Academia de Estudios Orquestales, en Sevilla, y la Orquesta Joven de Palestina, con sede en Ramala. Cualquier cosa que digamos aquí sobre el valor que puede tener la música para unir a la sociedad, concienciar sobre la necesidad de la paz y reivindicar la libertad de los pueblos se queda corta comparada con el trabajo que hacen. En Squembri nos hemos encargado de hacer un rebranding de su identidad corporativa, actualizándola a un entorno más moderno y normalizando sus recursos. Ahora tiene una nueva vida y un brillante futuro por delante. El peso de la responsabilidad que nos ha supuesto diseñar su marca se compensa con la esperanza que todos ponemos en que su legado siga dando frutos.
Como punto de partida contábamos con una identidad ya establecida y asociada a la fundación, formada por una serie de hilos azules que se entremezclaban como olas marinas. Al reconstruir el logotipo, además de arreglar cuestiones técnicas, rescatamos la idea del movimiento de la batuta en el aire dirigiendo el tiempo y la armonía, como si pudiera dar vida a las líneas de un pentagrama. Afinamos esas cuerdas igual que se afinan las de un violín.
Este rediseño conlleva tomar una serie de decisiones importantes, que afectan a la composición, la paleta cromática y las tipografías, sabiendo que la Fundación Barenboim-Said tiene una actividad de comunicación muy intensa con sus programas de formación, sus conciertos, sus actividades de divulgación… Es un sistema visual flexible, pero compacto.
Los trabajos de diseño gráfico no tienen sonido, igual que no tienen olor, pero sabemos que se integran en una realidad que sí es multisensorial. Todo el universo de marca creado en torno a este rebranding tiene que guardar coherencia con el objetivo último de la institución: generar y proteger un espacio de diálogo musical intercultural e intergeneracional. Dicho sea de paso, así demostramos también lo moderna que puede ser la música clásica.
Una de las necesidades que tenía la fundación con respecto a su marca era una adaptación más amable y característica en su faceta digital, que como en tantos otros casos estaba creciendo mucho. No es sólo su página web, es su comunicación en redes sociales, sus archivos digitales y su publicidad online, para todo esto precisaba contar con una marca nueva. Esperamos que nuestra aportación dure muchos años y sea una aportación, en la medida que sea, a su causa.
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